好标题得这么起：新媒体时代，打造三段式标题的核心技术
当前时代下，标题对于一篇文章，有多重要呢？它就像人的眼睛，既清晰展现文章主旨，又吸引读者欲罢不能。“题眼”这个词就是这么来的。如果让我给标题和正。
好标题得这么起：新媒体时代，打造三段式标题的核心技术
当前时代下，标题对于一篇文章，有多重要呢？它就像人的眼睛，既清晰展现文章主旨，又吸引读者欲罢不能。“题眼”这个词就是这么来的。如果让我给标题和正文做一个权重上的打分，我觉得至少得五五开。有些人说了，不就是二三十个字的罗列吗，有那么重要？当然。标题是文章的门面，是流量的入口。它的重要性并不在于文字的多寡，而直接决定了文章有没有人读。
或者直白点说，新媒体标题，更像一本杂志的目录，读者不能像看报纸那样，将标题和正文尽收眼底。文章需要网友点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续。倘若标题对受众缺乏吸引力，那此次传播过程即告终止。这就需要文章作者准确地提炼出内容要点，制作出富含内容要素的生动标题。
从新闻诞生那天起，标题就是吸引读者的重要手段。只是不同的年代，对标题的要求是不一样的。
01
传统报业，标题注重立意、内涵和排版
中国近代报业，从19世纪之后，逐渐兴起，早于广播，更早于电视。那时的报业，涌现出很多文学大家，因而也产生了一系列喜闻乐见的标题。
1930年代的一天早晨，丰子恺翻开报纸，一个文章标题赫然入目：《丰子恺画画不要脸》。丰先生又惊又怒，待看完全文，却发出了会心的微笑。原来是有人在针对他的《乡村学校的音乐课》一画进行评论。人物脸部虽然没有眼睛鼻子，却维妙维肖。丰老很赏识这篇品评他画作的文章。事过三十多年，他还清楚记得文章发表的年月和作者的名字。
《乡村学校的音乐课》
抗战期间，《新民报》刊发了一则讽刺国民党官员生活腐化的新闻：《前方吃紧，后方紧吃》。该标题是老报人张友鸾的杰作！构思奇巧，语意生动，一针见血，轰动了整个山城。当时的重庆，物价暴涨，产品偷工减料，连烧饼、油条也纷纷涨价。《新民报》编辑程大千给一条物价飞涨的新闻拟的标题如下：《物价容易把人抛，薄了烧饼，瘦了油条》。读者纷纷叫绝。该标题仿拟了宋朝蒋捷的佳句“流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉。”
著名报人张友鸾
1947年5月8日，国民党中央政府查禁《窃国大盗袁世凯》一书。同时，四川省府务会议决定购买《伟大的蒋主席》一书，分配给机关公务员。《文汇报》把这两条消息合编在一起，标题是这样的：《<袁世凯>要查禁；<蒋主席>必须读》两句话互相映衬，耐人寻味。从字面上看，却又查不出什么问题。
1948年，美国驻中国特使马歇尔奉命回国，接替马歇尔的是华莱士。当时南京某报报道此事的新闻标题是：《马歇尔歇马，华莱士来华》此标题正读反读都一样，属于以字为单位的“回环体”，巧妙至极。
02
新媒体时代，标题讲究观点、代入和引流
2007年，有网友在天涯论坛开帖，请大家用无敌优雅冷艳的“知音体标题”来给熟悉的童话、寓言、故事等重新命名。一时间，网友创作热情高涨，妙句频出。我选了一些，以飨读者。
